‘자이언트 두꺼비’편은 두꺼비가 MZ세대들의 고민을 초깔끔하게 해결해준다는 콘셉트로 제작됐다. 크기가 커진 만큼 강력해진 두꺼비의 활약상을 재치있게 표현했다.
연락을 주저하는 여자 앞에 자이언트 두꺼비가 나타난다. 두꺼비는 여자를 같은 고민을 하고 있는 남자에게 데려다 준다. ‘고민하지말고 초깔끔하게’라는 내레이션과 함께 두꺼비가 진로 소주를 밀어주고, 두 남녀는 진로를 함께 마신다.
고민을 해결해 준 두꺼비가 핑크 두꺼비를 만나 반갑게 인사하면서 광고는 마무리된다. 마지막 장면에 새롭게 등장한 핑크 두꺼비는 앞으로 파란 두꺼비와 어떤 관계로 나아갈지 호기심을 자아낸다.
출시 3년차 진로는 소주 업계 최초로 두꺼비를 활용한 캐릭터 마케팅으로 젊은 층을 집중 공략, 시장에서 호응을 얻고 있다. 두꺼비 캐릭터는 모델을 넘어 굿즈 마케팅 등 다양하게 진화하고 있다.