헤이루 라면득템은 라면 다섯 봉지가 포장된 번들 가격이 1900원이다. 봉지 당 가격은 380원으로 업계 최저가격이다.
이는 CU가 판매하고 있는 전제 상품 중 츄파춥스(250원), 트윅스 미니 초콜릿(300원)에 이어 3번째로 낮은 가격이다. 요리의 부재료로 주로 사용되는 라면사리(400원)보다도 20원 저렴하다.
가격은 낮췄지만 맛과 품질 보장을 위해 삼양에 생산을 맡겼다. 레시피 개발에도 BGF리테일 상품 기획자가 직접 참여해 수차례 수정을 거친 후 대중적인 맛의 쇠고기 국물 라면을 개발했다.
헤이루 스파클링은 500ml 제품이며 가격은 1000원이다. 100ml 당 가격이 일반 제조사 상품 대비 절반 수준이다. 2+1 증정행사가 진행되고 있는 동일 규격 상품과 비교해도 20% 가량 더 저렴하다.
다양한 음료와 섞어 마실 수 있는 플레인과 여름을 겨냥한 청포도 맛 2가지로 출시된다. 두 상품 모두 칼로리와 당이 0이다.
CU는 편의점 장보기 문화 확산에 따라 자체 브랜드 상품을 필두로 가격 경쟁력을 높인 상품을 내놓게 됐다고 설명했다. 그동안 편의점은 오프라인 채널 중 접근성은 가장 높았으나, 가격 경쟁력이 낮다는 인식이 있었다.
하지만 최근 근거리 쇼핑을 선호하는 소비자들이 대형마트 대신 편의점으로 향하면서 생필품 및 식재료 상품 매입 규모가 늘어나 자연스럽게 가격 경쟁력을 확보할 수 있게 됐다는 설명이다.
김명수 BGF리테일 MD기획팀장은 “고객들이 가까운 CU에서 편의, 가격, 혜택까지 세 마리 토끼를 모두 잡는 알찬 쇼핑을 할 수 있도록 앞으로도 경쟁력 있는 상품을 선보일 것”이라고 말했다.