이번에는 장미란 특수?
광고계 '올림픽 마케팅'이 후끈 달아올랐다.
지난 8일 베이징 올림픽을 시작으로 TV에서 올림픽 광고들을 심심치 않게 만나볼 수 있다. 올림픽 광고에 가장 적극적인 광고주는 이동통신회사다. SK텔레콤의 <생각대로 T>는 박태환 선수가 등장하는 광고, 장동건 김승우 황정민 등 연예인 야구단이 함께 노래를 부르는 광고 등 '올림픽 맞춤형' CF를 보여주고 있다.
KTF의 SHOW는 아예 MBC SBS 등 지상파 방송과 손잡고 각각 대한민국 최초 금메달리스트 양정모와 손기정 선수를 주인공으로 한 올림픽 광고를 8일부터 내보내고 있다. 양정모 선수의 광고에는 "가져와라 메달은 너의 것이다", 손기정 선수의 광고에는 "가슴에 태극기가 있다면 반드시 이겨라"라며 보다 적극적으로 태극전사를 격려하는 내용을 담았다.
SHOW는 우리나라 여자 양궁 대표팀이 뱀을 어깨에 감고 훈련하는 광고를 만들어 코믹한 분위기의 '쇼'를 엄숙한 '훈련'으로 바꿔 놨다. 이밖에 삼성전자 애니콜은 올림픽의 응원장면, 경기장면을 넣어 <애니콜 Talk Play Love> 광고를 온에어하고 있다.
올림픽과 직접 연관이 있는 스포츠 의류용품의 경우 적극적으로 스타를 기용하고 있다. 아디다스는 각각 역도편과 펜싱편에서 장미란 선수와 남현희 선수를 직접 모델로 내세워 훈련 장면을 영상으로 사용했다. 역도의 경우 "혼자 드는 것이 아니다. 사천 팔백만이 함께 드는 것이다. 사천팔백만의 응원이 있기에 불가능, 그것은 아무 것도 아니다"라는 자막이 등장한다.
<생각대로 T>가 박태환 선수가 금메달을 딴 뒤 축하 광고를 내보냈듯, 아디다스 역시 장미란 선수의 16일 경기 결과에 촉각을 곤두세우고 있다. 아디다스의 광고 대행사 TBWA 측은 "장미란 선수가 금메달을 딸 경우의 광고 문구를 따로 만들어서 준비해 두고 있다"고 밝혔다.
올림픽 응원과 관련이 있는 음료 외식 광고 역시 올림픽 마케팅을 펼치고 있다. 코카콜라는 5일부터 중국을 배경으로 "올림픽 열기를 즐겨라. 코카콜라와 함께"라는 카피와 함께 광고를 내보내고 있다. 맥도날드나 카스도 마찬가지. 올림픽을 관람하며 제품을 소비하라는 유혹의 손짓을 보내며 '올림픽 버전'으로 광고를 재정비했다.
광고계에서는 올림픽으로 인해 광고주에 건강한 이미지가 부여되고, 위축됐던 소비 시장이 부활할 것으로 내다보고 적극적인 올림픽 마케팅을 펼치고 있다.