온라인몰 전용상품이 속속 등장하고 있다. 이들 제품은 오프라인에 비해 가격이 저렴할 뿐만 아니라 품질에 대한 입소문이 확산되면서 인기를 얻고 있다. 이에 따라 온라인몰은 브랜드 업체와 제휴를 통해 단독으로 상품을 선보이는 등 전용상품 마케팅을 강화하고 있다.

G마켓(www.gmarket.co.kr)은 지난 11일 에뛰드하우스의 온라인 최초 전용 상품인 '앵두알 촉촉 틴트&글로스'를 단독으로 선보였다. 9 일출시 이후일평균 1,000 여개가 판매되는 등 고객들에게 좋은 반응 을 얻고 있다.

로드숍에만 주력했던 에뛰드하우스는 10대 후반~20대 고객 타깃 마케팅을 강화하기 위해 이번에 G마켓에서 온라인 전용 상품을 선보이고 있다. 기존 스테디셀러 제품인 '앵두알 맑은 틴트&글로스' 제품에 고객들의 의견을 반영, 업그레이드한 제품으로 레드, 핑크 등 총 4가지 색상이 있다. 무료배송까지 포함해 6,900원에 판매한다.

이 업체는 G마켓을 통한 판매 초기 반응이 무척 좋아 향후 다른 상품으로까지 확대한다는 계획이다. 이밖에 마몽드의 '한가인팩트'(1만 5,000원)도 인기다. 온라인에서만 구매할 수 있는 제품으로 입소문을 타면서 지난 5월 출시 이후 일 평균 500 건씩 판매될 정도로 인기가 좋다.

옥션(www.auction.co.kr)에서는 작년 초부터 시즌마다 패션토탈브랜드 무크(mook)의 남성구두 온라인 전용모델을 단독으로 선보여 고객들에게 좋은 반응을 얻고 있다. 올 가을에도 지난 9월부터 두 종류의 남성구두를 옥션 단독상품으로 판매 중이다.

이 상품들은 옥션 단독 상품으로, 옥션에서만 구입할 수 있는 상품이다. 9월부터 무크 남성구두는 소가죽으로 제작된 '데코레이션 매치 슬립온'과 '심플리 모던 옥스포드' 두 종류로, 가격은 두 제품 모두 옥션 단독상품 특가인 5만9,000원에 판매되고 있다. 오프라인 매장에서 판매되는 무크 남성구두에 비해 가격은 절반 정도로 저렴하면서도 디자인이나 품질면에서 고객 만족도가 높은 제품이다.

롯데닷컴(www.lotte.com)은 '롯데닷컴&브랜드 공동 선기획 상품'을 온라인에서만 단독 판매중이다. 인기 패션브랜드 '온앤온' '솔로이스트' 'ab플러스' '샐리'와 롯데닷컴이 공동으로 기획한 이들 상품은 시즌별 트렌드 분석과 인기판매 아이템에 대한 다년간의 데이터를 기반으로 개발됐다.

11번가(www.11st.co.kr)도 기존 오프라인 구매가 선호되던 상품 군인 가구 및 유아용품을 온라인 전용상품으로 출시하고 있다. 대표적인 상품은 의자 전문브랜드인 듀오백과의 제휴를 통해 판매되는 온라인 단독상품인 듀오백 DK-3800S (16만 9,000원)로, 지난 7월 제품을 출시한 후 매월 10% 이상 판매가 증가하고 있다.

G마켓 리빙&뷰티사업실 유수경 실장은 "최근 온라인 시장이 크게 확대되면서 전용으로 단독 출시하는 제품들이 증가하고 있고, 그 아이템도 화장품, 패션 소품 등으로 다양해지고 있다"며 "이들 제품의 경우 이용 고객들의 만족도도 큰 편"이라고 말했다.