[기사제휴=노컷뉴스 방송연예팀 차연 기자]
KBS 2TV '개그콘서트'가 광고계 블루오션으로 떠오르고 있다.

TV 개그 프로그램 중 독보적인 위치를 차지하고 있는 '개그콘서트'는 최근 시청률이 20%에 가까운 인기를 구가하며 승승장구하고 있다. 케이블, 종편 채널들까지 개그 프로그램을 만들며 '개콘' 따라잡기에 한창이지만 10여 년의 노하우가 축적된 '개콘'은 시청률 제왕의 자리에서 내려올 줄을 모른다.

자연스럽게 '개그콘서트' 출연 코미디언들에게 연일 광고 업계의 러브콜이 이어지고 있다. 신보라, 김준현, 김원효, 박성광 등은 2~3개의 CF를 찍은 상황. 이 외에도 최근에는 상대적으로 출연료가 저렴한 신인급들까지 CF 캐스팅 물망에 오르고 있는 것으로 알려졌다.

광고계가 '개콘' 출연진에 잇단 러브콜을 보내는 이유는 크게 두 가지다.

'개콘'은 남녀노소 누구나 즐겨 보기 때문에 이 프로그램의 출연진을 CF 주인공으로 캐스팅할 경우 특정 계층에 편향되지 않은 전국민 대상의 어필이 가능하다. 아울러 코미디언들이 배우, 가수들보다 영향력이 결코 작지 않으면서 출연료가 상대적으로 낮다는 점도 큰 장점으로 부각되고 있다.

게다가 코미디언이 광고에 출연할 경우, 관련 상품의 프로모션을 위한 오프라인 행사까지 연계하기가 쉽다. 홍보 행사에는 현장 분위기를 위해 코미디언을 섭외하는 경우가 많은데 굳이 CF 주인공과 코미디언을 따로 섭외할 필요가 없어 '1석2조'가 가능하다는 것이다.

이 뿐만 아니다. 광고업계에 따르면, 최근 모 유명 포털사이트와 메이저 치킨 프랜차이즈 업체 등이 프로그램 내 직·간접적으로 광고를 내보내는 PPL(Product Placement)을 위해 적잖은 광고료를 제시한 것으로 알려졌다.

특히 최근 "주요 드라마에 등장하는 PPL이 스토리 맥락을 끊는다"는 지적이 이어지면서 콩트 사이에 휴지(休止)가 존재하는 개그 프로그램이 PPL산업의 주요 대안으로 떠오르고 있다는 것이 광고 업계의 분석이다.

한 광고 대행사 관계자는 "최근 광고주들이 '개콘' 출연진과 프로그램에 주목하고 있다"며 "상대적으로 저렴한 비용으로 큰 효과를 볼 수 있다는 점에서 '개콘'은 매우 매력적"이라고 전했다.

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