CF 속 춤바람이 거세다.
한예슬 김태희 아라 장근석 등 반짝반짝 빛나는 '샛별'들이 앞다퉈 댄스 실력을 선보이고 있다. 한예슬은 새롭게 시작한 오비맥주 신제품 카스레몬 광고에서, 김태희는 LG싸이언의 아이스크림폰 CF를 통해, 아라와 장근석은 화장품브랜드 에뛰드 광고에서 춤을 추면서 TV 앞으로 시청자들을 끌어당기고 있다.
이들은 귀엽고 발랄한 분위기로 춤을 춘다는 공통점을 갖췄다. 과거 전지현 김옥빈의 섹시춤이나 서단비 박기웅의 코믹춤과 비교되는 대목이다.
# 잘 추는 것보다 상큼한 게 먼저!
한예슬 김태희 아라 장근석의 광고는 방송 뿐 아니라 인터넷에서도 호평을 받으며 눈길을 끌고 있다. 한예슬은 오비맥주 카스레몬 CF에서 클러버로 변신해 춤 실력을 보여줬다. 클럽이라고 섹시하거나 노출이 크지는 않다. 녹색 민소매와 흰색 바지를 입고 경쾌한 리듬의 < Let's twist again >에 맞춰 트위스트를 춘다. 밝고 상큼한 이미지를 강조했다.
오비맥주측은 "카스레몬이 카스의 톡 쏘는 맛과 레몬의 짜릿한 맛이 최적의 비율로 믹스(트위스트)된 점과 편의성이 돋보이는 트위스트 캡을 사용했다는 점에 착안해 한예슬이 트위스트 춤을 추는 내용으로 설정했다"고 밝혔다.
한예슬의 광고를 본 네티즌은 "보기만 해도 상큼하다" "광고 음악이 무엇이냐" 등의 글을 올리며 관심을 보이고 있다. 한예슬은 실제로 광고 촬영을 위해 트위스트 춤을 배웠다.
김태희의 경우 지난해에 이어 올해 두번째로 LG싸이언의 댄스 광고로 입소문을 모으고 있다. 김태희는 분홍빛 미니스커트를 입고 윙크를 날리며 깜찍한 춤 실력을 보여주고 있다. 김태희는 다리를 옆으로 벌렸다 오무리는 일명 '개다리춤'을 비롯해 허리를 구부린 채 손을 앞으로 모아 엉덩이를 실룩이는 일명 '엉덩이춤'을 소화해냈다.
김태희는 촬영 당일 춤 연습을 했음에도 자연스러운 춤 실력을 화면에 담았다. 새벽 4시까지 진행된 촬영에도 지친 기색 없이 흥겹게 임했다. 김태희는 춤 뿐 아니라 임병수의 히트곡 <아이스크림>을 직접 불러 노래 실력까지 뽐냈다.
아라와 장근석은 에뛰드의 봄 트렌드인 복숭아빛 얼굴을 광고하기 위해 깜찍한 커플 댄스를 췄다. 허밍어반스테레오의 <하와이안 커플>을 개사해 얼굴을 맞대며 '부비부비' 댄스를 추는가 하면 양손을 들어 빙글빙글 돌리며 귀여운 분위기를 강조했다.
이 같은 광고계 춤바람에 대해 김태희의 '아이스크림폰' 담당인 hs애드(구 LG애드)의 지식홍보팀 유승훈 부장은 "춤을 소재로 한 광고가 요즘 트렌드화되는 추세다. 예전의 동적인 분위기의 CF보다 소비자의 관심을 끌고 이슈를 만들기에 효과가 있다는 시각 때문이다. 구전 효과를 내기에 적합하다고 본다"고 밝혔다.
# 과거엔 섹시하거나 혹은 코믹하거나
춤이 CF에서 눈길을 끈 것은 어제 오늘의 일만은 아니다. 최근에는 발랄한 분위기로 친근한 느낌을 주는데 중점을 두고 있는 반면 과거에는 범접할 수 없는 섹시함을 보이거나, 아예 코믹한 분위기를 강조하는 양갈래로 나뉘었다.
광고에서 섹시 댄스의 효시격은 1999년 전지현의 삼성전자 프린터 마이젯 CF를 들 수 있다. 몸에 꼭 붙는 흰 티셔츠와 바지를 입고 긴 머리를 휘날리며 고개를 흔들었던 테크노 댄스는 한참 동안 클럽을 점령했다.
마이젯 프린터는 당시 시장점유율이 5% 상승한 것으로 전해진다. 최근에도 김태희의 '아이스크림폰' CF와 전지현의 마이젯 CF를 교차 편집하며 테크노 댄스를 배워보는 UCC가 등장할 정도다.
지난해 김옥빈의 바슈롬 CF 역시 섹시 댄스로 시선을 붙잡았다. 흰색 민소매를 입고 웨이브를 구사하는 김옥빈의 섹시 댄스는 청순한 이미지를 강조하거나 제품의 기능을 설명해왔던 콘택트렌즈 CF를 변화시켰다.
지난해 김옥빈이 케이블 채널 Mnet의 프로그램 사회를 앞두고 춤을 췄던 동영상이 세계적인 UCC사이트 유투브에서 29일 현재 460만건의 클릭수를 기록하며 식지 않은 인기를 과시할 정도다.
코믹한 댄스도 트렌드를 이루기도 했었다. 2006년 박기웅이 출연한 스카이 와이드 PMP폰의 <맷돌춤> 덕분이었다. 지난해 서단비가 KTF SHOW에서 '막춤'을 선보이며 그 뒤를 이었다.
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