드라마 홍보가 나날이 진화하고 있다. 드라마에 앞서 열리는 제작발표회, 매체 인터뷰, 현장공개 등은 이제 고전이다. 이쯤되면 웬만한 블록버스터 영화 홍보 뺨친다.
MBC의 월화사극 <이산>(극본 김이영ㆍ연출 이병훈)이 경쟁작 SBS <왕과 나>(극본 유동윤ㆍ연출 김재형,손재성)에 맞서 공격적 마케팅을 구사한다. <이산>은 롯데시네마를 통해 ‘얼굴 드러내기’를 시도했다.
첫 방송에 맞춰 드라마의 두 주인공 이서진과 한지민의 얼굴이 전면에 인쇄된 티켓, 팝콘, 음료수를 전국의 롯데시네마에서 판매할 예정이다. <이산> 홍보를 기획한 MBC는 젊은이들을 잠재된 시청 타겟으로 삼고 그들이 많이 모이는 극장에서 드라마를 알리기로 했다.
진화하는 드라마 홍보는 뿐만이 아니다. MBC는 방송사 최초로 지하철 래핑광고를 통해 <아현동 마님> <9회말 2아웃> <개와 늑대의 시간> <커피프린스 1호점>까지 자사 드라마를 몽땅 알린 바 있다. <아현동 마님>은 제목에 착안해 서울 아현동 일대 버스 택시 정류장 11곳에 포스터를 붙여 눈길을 끌었다.
지난해 <여우야 뭐하니>는 생리대 1만개를 나눠주는 이색 홍보를 가졌다. MBC의 한 관계자는 “극장, 마트, 지하철 등 시청자의 생활에 밀접한 장소에서 적극적으로 광고하고 있다. 홍보 효과가 큰 매체를 선택해 저비용 고효율의 광고 효과를 톡톡히 보고 있다”고 말했다.
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