‘자동차는 톱스타를 좋아해?’
톱스타들이 연이어 자동차 CF모델로 발탁되며 주가를 높이고 있다.
포문은 김혜수가 열었다. 김혜수는 지난해 9월 르노삼성자동차 SM5의 모델로 선정됐다.
김혜수는 ‘남다른 매력’편에서 SM5를 타고 있는 자신의 애인을 향한 뭇 여성들의 시선을 바라보는 여성의 이중 심리를 표현했다.
조인성이 그 뒤를 이었다. 조인성은 지난 2월 기아자동차 스포티지의 광고모델로 발탁돼 체코 프라하에서 광고 촬영을 마쳤다.
조인성은 스포티지의 CF에서 요절한 할리우드 스타 제임스 딘과 매력 대결을 벌였다. 조인성은 스포티지의 CF모델로 선정됨과 더불어 제임스 딘과 CF속 조우로 다시 한번 세간의 관심을 받았다.
MBC 특별 기획 <하얀거탑> 출연 이후 주가가 급상승 중인 김명민은 기아자동차 로체의 얼굴로 나선다. 김명민은 로체의 CF 촬영을 위해 30일 독일로 출국할 예정이다.
김명민은 이에 앞서 지난해 4월 기아자동차로부터 뉴쏘렌토 1호를 전달받기도 했다.
기아자동차는 2005년 11월 손현주에게 로체 1호를 전달한 데 이어 지난해 6월에는 최수정-하희라 부부에게 뉴오피러스 1회를 선물하는 등 스타마케팅에 가장 적극적인 기업체다.
이외에도 최근 김태희가 GM대우의 마티즈 CF모델로 선정돼 21일 말레이시아로 출국해 한창 촬영중이다.
현대자동차는 독특한 방식의 스타마케팅을 벌였다.
현대자동차는 23일 방송된 이효리와 이동건 주연의 SBS 금요드라마 <사랑한다면 이들처럼>(감독 차은택ㆍ제작 엠넷미디어)에 7억원 가량을 협찬했다.
그 대가로 현대자동차는 이 드라마에서 PPL(Product Placement)효과를 톡톡히 누렸다. 지나친 상업 마케팅이라는 비난을 받았지만 현대자동차는 두 톱스타를 앞세워 자사 자동차인 투싼의 광고를 제대로 한 셈이다.
기아 자동차 홍보팀 관계자는 “스타를 전면에 내세워 브랜드 인지도를 높일 수 있다. 스타의 고유한 이미지가 자동차에 그대로 반영되는 효과를 누릴 수 있다. 뉴오피러스의 경우 국내외 유명인사들을 통해 적극적으로 홍보한 결과 판매량이 500% 신장됐다. 스타마케팅을 꾸준히 이어갈 계획이다”고 말했다.
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