‘케이블 채널, 오후 11시대를 잡아라!’
케이블 채널들이 지상파 방송과의 본격적인 경쟁을 선언하며 오후 11시대에 대한 집중적인 공략에 나섰다.
최근 종합오락채널 tvN의 출범과 함께 OCN, Mnet, 채널CGV 등 기존 케이블 인기 채널들이 지상파 방송과 본격적인 경쟁을 위해 체제를 갖추기 시작하면서 오후 11시대를 전략 시간대로 삼고 있다.
tvN은 미니시리즈 ‘하이에나’, 토크쇼 ‘옥주현의 라이크 어 버진’, 버라이어티 쇼 ‘신동엽의 감각제국’, 리얼리티 프로그램 ‘리얼스토리 묘(猫)’ 등 채널의 간판 프로그램들을 모두 오후 11시대에 배치했다. 오후 11시대에는 시청자들이 자연스럽게 tvN을 찾게 하겠다는 전략을 담은 띠편성이다.
tvN 출범 전 대표적인 오락채널로 자리매김했던 Mnet 또한 기존 KM에서 방송중이던 인기 프로그램 ‘재용의의 순결한 19’ 등 주요 프로그램을 오후 11시대로 이동하는 편성 개편을 추진하고 있다.
영화 채널 OCN은 오후 11시대를 ‘오리지널 블록’이라 명명하고 ‘썸데이’, ‘에이전트 제로’ 등 사전 제작 미니시리즈와 최신 해외 TV시리즈, 영화를 집중적으로 편성한다. 채널CGV 또한 ‘로스트 시즌2’ 등 채널의 간판 프로그램을 모두 오후 11시대에 집중하는 편성을 실시하고 있다.
이처럼 케이블 채널들이 오후 11시대를 집중 공략하고 있는 까닭은 이 시간대가 시청자는 많지만 지상파 방송의 장악력이 상대적으로 낮기 때문이다. 미니시리즈 등 지상파 방송사의 드라마가 오후 10시대를 완전히 장악한데 반해, 오후 11시대는 시간대 특성이 불분명한 것이다. 또한 케이블 채널들이 자정 이후 시간대에서는 지상파 방송과 거의 대등한 경쟁을 벌이고 있어 입지 확장을 위해 오후 11시대를 새로운 전략적 공략 시간대로 삼고 있다.
tvN의 관계자는 “자체 조사 결과 오후 11시대는 많게는 70%의 시청자가 TV를 볼 수 있는 시간이다. 그러나 지상파 방송의 전체 시청률은 40% 남짓에 불과하다. 콘텐츠의 수준에 따라 케이블 채널이 공략하기에 가장 좋은 시간대이기에 화제를 모을 만한 프로그램들을 배치했다”고 말했다.
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