귓전에 계속 ‘탕탕탕’이라는 소리가 맴돈다. 익숙한 유행가의 한 소절이 절로 입술 사이를 비집고 나와 ‘내가 지금 왜 이러지?’하는 뒤늦은 자각을 유도하는 것처럼 ‘즐거운 환청’을 만들어내고 있다. ‘심장이 달린 듯 카드가 박동한다’는 독창적인 아이디어를 담은 KB카드 CF가 자아내고 있는 현상이다.
광고는 세련된 도시의 남녀를 릴레이로 순간 포착해 나열한다. CF 속 등장 인물들의 공통점은 때와 장소를 가리지 않고 ‘탕탕탕’하며 갓 잡은 생선마냥 팔딱거리는 카드 때문에 놀란다는 것.
한 신사는 거울 앞에서 매무새를 점검하다 양복 상의의 호주머니가 요동을 치는 바람에 놀라고, 한 청년은 스포츠카의 운전대 앞에 둔 지갑이 튕겨 놀라며, 레스토랑의 계산대 앞에 선 여자는 핸드백의 갑작스러운 몸부림 때문에 놀란다.
일체의 설명 없는 에피소드 전개로 궁금증을 고조한 뒤 광고는 마지막에 명령조로 말한다. ‘꺼내라! 가둬두기엔 혜택이 너무 많다’라고. 광고 속 모델들에게 벌어진 요상한 상황이 결국 사용을 독촉하는 카드의 깜찍한 투정이었음을 알리고 있는 것이다.
이 광고를 소개팅에서 처음 만난 상대에 비유하면 스타일 좋은 외양에 지루한 장광설을 배제한 간결하고 재치있는 화법으로 ‘애프터’를 신청하고 싶게 만드는 타입이라고 할 수 있다.
카드의 존재감을 ‘탕탕탕’이라는 리듬감과 중독성을 듬뿍 갖춘 소리로 청각화한 점은 찰나의 깊은 인상을 엮어낸 ‘결정적인 한 방’이었다. 미주알 고주알 카드의 혜택을 설명하지 않음에도 행동을 유발하는 묘한 조종 능력도 발휘하고 있다는 점도 이 CF의 매력이다.
중후한 이미지가 강한 KB카드 광고가 예전에는 볼 수 없던 젊고 감각적인 노선을 택한 데에는 40, 50대의 기존 소비자층에서 더 나아가 20, 30대의 젊은층도 미래의 메인 타깃으로 포획하겠다는 노림수와 관련 있다.
직관의 판단에 많이 의존하는 젊은층의 성향을 잘 파악한 이 광고는 ‘귀를 즐겁게 만드는 CF차트’를 만들면 단연 1위에 오를 것이다.
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