과연 ‘왕언니’의 저력이 미녀 동생들의 등등한 기세를 제어할 수 있을까.
‘30대 CF여왕’ 이영애가 오묘한 ‘퓨전’ 승부수로 세련미의 극치로 무장한 전지현, 이효리 등 20대 CF여왕들과 엎치락 뒤치락하고 있다.
지난 4일부터 전파를 탄 이영애 주연의 LG생활건강의 화장품브랜드 ‘후-환유고’ CF가 1일과 5일 각각 릴레이로 방송되기 시작한 이효리 주연의 ‘애니콜-Slim&H’ CF, ‘애니콜-Slim&J’ CF 등과 광고전문사이트 TVCF 등에서 치열한 인기 순위다툼을 벌이고 있다. 세 광고는 현재 1,2,3 위에 나란히 랭크돼있는 상황이다.
흥미로운 점은 화장품 마몽드 광고의 ‘산소같은 여자’로 스타덤에 올라 10여년 넘게 광고계의 ‘넘버1’ 모델 자리를 지켜오고 있는 이영애가 주무대인 화장품 CF에서 이채로운 모험을 걸었다는 사실이다. 마몽드, 아이오페 등의 모델로 활동해 태평양 소속 이미지가 강한 그는 LG생활건강으로 무대를 옮겨 화장품 모델로서 새로운 이미지 심기에 도전하고 있다.
이영애와 후 CF의 만남에 대한 반응은 현재 분분하다. 화장품 광고의 전형을 벗어난 파격적인 시도에 대해 낯가림에서 기인한 불편한 감흥과 박수를 보낼 만하다는 호감이 엇갈리고 있다.
# 이영애의 차별화로 모델과 광고의 '윈윈(win-win)'을 모색하다 -
화장품 광고의 일반적인 틀은 예쁜 모델이 해당 제품을 사용해 더 예뻐졌음을 자랑하는 방식이다. 그러나 이번 후 광고에는 사용 후 모델의 모습이 없다. 단 제품 사용을 갈망하는 이영애의 애절함이 표현돼있을 뿐이다.
스토리도 매우 독특하다. 고전의 현대화에 도전했다. 영화의 한 장면처럼 ‘신 넘버’를 16으로 단 CF는 숙종과 (장)희빈의 밀애 장면을 목격한 인현왕후의 아픔을 한국 사극과 거리가 있는 유럽풍의 고전적인 배경 아래 그렸다. 물론 인현왕후는 이영애다.
남편의 바람 난 현장을 지켜본 뒤 고개를 돌려버리는 인현왕후는 ‘처음으로 되돌릴 수 있다면’이라고 말하며 한숨을 푹 내뱉는다. 인현왕후에게 후의 환유고라는 제품이 젊음과 미모와 남편을 되찾아주는 묘약이라는 얘기다.
후 광고는 제품 출시 당시 고현정을 앞세워 ‘왕후의 비밀’이라는 컨셉트로 프리미엄 이미지를 채색해왔다. 극중 이영애가 숙종을 희빈한테서 되찾아보기 위해 사용할 환유고는 가격이 자그만치 67만원이나 하는 초고가 화장품이다.
후 측은 아시아를 대표하는 브랜드를 만들겠다는 목표 아래 고현정과 함께 프리미엄 모델군에 속해있으면서 한류스타라는 보너스도 겸비한 이영애를 새롭게 영입했다. 그러나 고민은 있었다. 이영애는 후만이 독점할 수 있는 모델도, 화장품모델로서 신인도 아니었기 때문이다.
이영애가 기존의 자신과 겨뤄 이기게 만들겠다는 것, 그리고 이영애의, 이영애에 의한, 이영애를 위한 광고에 그치지 않겠다는 게 이 광고 제작진의 초기 목표였다.
기성 스타와 고급감을 살리는 게 처음이자 끝인 프리미엄 브랜드의 광고가 예측 불가능한 노선을 선택한다는 것은 흔한 일은 아니다.
이영애는 숙종과 희빈과 인현왕후의 삼각 관계 스토리에 녹아들어 가련함, 우아함 등 섬세한 감정의 결을 표현했다. 순간의 ‘임팩트’에 충실한 전형적인 CF연기와는 다른 정극 연기로 보는 이의 등을 곧추세운다.
또 후 CF는 왕후의 화장품이라는 기존의 슬로건은 유지하되 고현정이 왕후이던 시절과는 현격히 다른 아이디어로 모델 체인지에 따른 ‘노이즈’ 현상을 제거하는 데 성공했다.
# 창조적인 '퓨전'을 도모하다. -
역사에서 모티브를 가져오는 화장품광고 답지 않은 발상은 이 CF가 강렬한 첫 인상을 주는 포인트다. 이 광고를 담당한 광고대행사 TBWA의 김영인씨는 이를 “기존 화장품 광고의 틀을 깨고 벽을 넘는 과정에서 나온 것”이라고 표현했다.
역사적 사실을 소재로 동양적이지도, 서양적이지도 않은 묘한 세트아래 비장미를 극대화한 이 CF는 한마디로 설명하기 힘든 복합적인 이미지로 시청자의 감정선을 미묘하게 자극한다. 스토리의 통속성에 비해 진지하기 짝이 없는 이영애의 깊은 탄식은 유머라는 정반대의 감흥마저 유도하기도 한다.
이 낯선 자극에 대한 ‘불편하거나 반갑거나’ 식의 다양한 반응이 방송기간이 늘고, 시리즈가 이어짐에 따라 어떤 식으로 갈무리 될 지는 좀 더 지켜봐야 할 것이다.
그러나 프리미엄이 단순히 고급스러움을 향한 추구가 아니라 다름에 의해서도 표현될 수 있음을 보여준 이 CF는 남이 가지 않은 길을 자꾸 파헤쳐야 하는 광고 본연의 책임감을 보여주고 있다는 측면에서 주목해도 좋을 사례다.
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