‘여자는 당당하게, 남자는 은밀하게!’
성별에 따른 ‘바람의 두 얼굴’이 시청자의 눈을 말똥말똥하게 만들고 있다.
지난 16일과 23일 MBC스페셜이 ‘일부일처, 인간 짝짓기의 진화’라는 주제 아래 여성과 남성의 1 대 1 관계 맺기에 관해 살포시 의문을 제기해 화제를 모았듯 순정의 대척점에 서 있는 ‘바람’, 다시말해 이웃의 이성을 탐하는 한 눈 팔기는 성인남녀의 보편적인 흥미를 자극하는 고유의 주제다.
일찍이 ‘사랑은 움직이는 거야’라는 명정의를 내렸던 광고는 여전히 괄호의 사랑에 갇히기를 거부하는 인지상정을, 브랜드의 특성과 장점을 자랑하는 도구로 활용중이다.
그런데 최근 광고를 장식하고 있는 바람 난 여자와 남자가 성별에 따라 노선을 달리해 호기심을 증폭하고 있다. 여자는 단호하고 명쾌하게 외간남자에 눈을 돌리는 반면, 남자는 몰래 딴 호주머니를 차듯 눙치는 바람을 선호하고 있다.
코카콜라의 쥬스브랜드 미닛메이드 ‘후레쉬믹스’ CF와 KTF ‘W영상커플 요금’ CF가 바로 전자의 사례다. 남자 둘, 여자 한명의 구도로 ‘여성의 당당한 바람’을 보여준다.
미닛메이드 광고의 배경은 테니스 경기장. 관람석에 앉은 이수경-신동욱 커플이 다정하게 사과를 반반씩 쪼개 먹으며 경기를 감상하고 있다. 헌데 이수경이 아주 순식간에 변심한다. 그것도 더할 나위 없이 노골적인 방식으로 말이다. 옆자리에 앉은 남자(이진욱)의 입술에 공개적으로 기습 키스를 감행하는 것이다.
그가 날벼락 치듯 마음을 바꾼 이유는 옆자리의 남자가 사과가 아닌 다른 과일 ‘리치’를 먹고 있어서다. 단지 그것 때문이다. 마지막 카피는 이수경의 마음을 대변해 ‘키스를 하려던 게 아니라 맛이 궁금했을 뿐이다’라고 귀엽게 뻔뻔함을 떤다. 혼합과즙음료라는 제품의 특성을, 사과를 먹는 여성과 리치를 맛보는 남자의 입맞춤으로 표현한 것이다.
KTF ‘W영상커플 요금’ CF의 여자도 남자친구 갈아타기에 칼 같은 단호함을 과시한다. 금방이라도 무슨 일을 벌일 것처럼 나른하고 섹시한 표정으로 남자친구를 바라보던 여자는 연인이 KTF 사용자가 아니라는 이유로 1초도 지체 없이 몸을 굴려 옆의 다른 남자에게로 향해 버린다.
두 광고의 여성은 모두 망설이지 않고 욕망과 자기 기준에 맞춰 마음의 추를 이동하면서 ‘사랑이 어떻게 변하니?’라는 말에 코웃음을 치고 있다.
한편 바람 피는 남자의 모습은 사뭇 이중적이다. ‘코믹CF의 달인’ 차승원을 모델로 내세운 금호생명 ‘스탠바이’ CF는 남자의 바람기를 역설적으로 이용했다.
노천카페에서 미모의 여성한테 수신호로 유혹을 받는 차승원은 못이기는 척 그 여성에게 화답의 손짓을 보낸다. 그러나 그 때 부인이 등장해 ‘왜 이렇게 멋부리고 외출을 했느냐’며 부드럽지만 뜨끔한 한마디를 건네고, 차승원은 ‘19세때부터 지금까지 일편단심이었노라’고 주장한다.
물론 이 CF가 강조하는 메시지는 금호생명이 고객의 곁을 평생 지키겠다는 것이다. 현실감을 십분 살린 차승원의 힘을 뺀 자연스러운 능청 연기가 광고를 수놓으며 광고를 향한 주목도를 높이고 있다.
이처럼 바람에 휘말리는 자세마저도 여성과 남성이 갈리고 있는 것은 광고가 겨냥하는 소비자층과 목표 지점이 다른 데 일단 이유가 있을 터이다.
중장년층을 목표 소비자로 삼고 있는 금호생명 CF는 있을 법한 에피소드로 시청자들과 무난하게 감성을 공유하는 길을 택했다.
이에 반해 젊은층을 공략하는 미닛메이드 광고와 KTF 광고는 구차한 미련 따위에 진저리를 치는 ‘쿨’한 정서를 반영하는 과정에서 여성의 속전속결식 바람을 그렸다. 표현 방식 및 전개에서 남자의 바람이 공감대를 자극하는 쪽이라면 여성의 그것은 판타지를 자극하고 카타르시스를 주는 데 가깝다.
광고 속 ‘바람녀’들이 남성 보다 더 당당함을 부리는 것은 어찌 보면 현실에서는 차마 그러지 못하는 여성의 희망사항을 긁어주기 위한 ‘과잉의 제스처’인지도 모른다.
관련기사 
