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| 재치·감동·박력… '월심' 잡아라 [CF나라] 월드컵 소재 '베스트5'
공식후원사 등으로 2006년 독일월드컵과 직접적인 관련을 맺은 브랜드의 광고는 당연하거니와 딱히 상관 없어 보이는 광고마저도 너도나도 축구공과 붉은색을 손에 들고 있다. 심지어 긴 치마자락 및 스카프를 휘날리며 축구공을 차는 ‘언밸런스’한 미녀의 모습(한가인 주연의 롯데카드 CF)마저 등장했다. 4년전에는 SK텔레콤과 KTF로 대표되는 이동통신사의 마케팅 전쟁이 단연 화제였지만, 올해엔 월드컵을 향한 세간의 관심, 다시말해 ‘월심’을 따라잡는 주자가 하도 많아 두드러지는 얼굴을 거론하기도 만만치않은 지경이다. 그러나 아무리 우열을 구분할 수 없어도 100m달리기 등에서 사진판독기를 동원하면 승자가 결정되듯 15초의 승부인 광고의 세계에서도 살아남은 자의 기쁨을 누리는 자는 결국 가려지게 마련이다. 월드컵이 본격적으로 막을 올리면서 붉은 광고의 물결은 더욱 포효하겠지만 2006년 월드컵 광고의 최종 엔트리에 들 것이 확실해보이는 ‘베스트 멤버 5’를 미리 골라봤다. # 여전히 돼지바 CF를 능가할 복병은 없다 마지막 전쟁을 치르듯 비장하게 ‘대한민국’을 목이 터져라 외치는 월드컵 소재 광고들 틈에서 허를 찌르는 경쾌한 재치 한방으로 만루홈런을 날렸다. 2002년 월드컵의 한국 대 이탈리아 전으로 시계를 되감아 패러디의 유희정신을 한껏 발휘하며 숱한 시청자의 배꼽을 들었다 놨다. CF모델과 별반 인연이 없었던 중견배우 임채무를 모레노 주심 역으로 깜짝 발탁한 안목, 옐로우카드 대신 돼지바를 꺼내든다는 실제상황의 변주력 등 ‘시츄에이션 코미디’로서 이보다 더 재기발랄한 장치는 없었다. 시의적절한 패러디의 구사로 전통의 빙과류 브랜드인 돼지바를 신선하게 환기시키고, 더 나아가 슈퍼마켓이나 편의점의 냉장고안에서 집어들고 싶게까지 유도한 상업광고의 좋은 본보기다. # 현역 월드컵 스타들 보다 높게 난 차범근의 00700 CF 2002년 및 2006년 월드컵 스타들이 CF모델로 총출동하다시피 했음에도 MBC 월드컵 해설위원으로 그라운드 옆에서 뛰고있는 차범근의 광고 파워는 여느 선수들을 뛰어넘고 있다. 왕년의 축구스타라는 간판을 넘어 유머와 신뢰도를 겸비한 ‘연기력 짱’의 CF모델로 차범근의 위상을 다져온 SK텔링크의 국제전화브랜드 00700 CF는 현재 1980년대 독일 분데스리가 선수시절 ‘갈색폭격기’로 불린 차범근의 과거 사진 및 미공개 영상을 불러내 시류를 타고 있다. 낡은 흑백 화면도 등을 곧추세우지만 무엇보다 영상 위로 흐르는 차범근의 드라마틱한 내레이션이 일품이다. 지난달 방송을 탄 첫 월드컵 관련 CF에서 ‘너에게 축구는 무엇이냐’라고 화두를 던진 뒤 ‘아들아, 후배들아, 영혼을 쏟아부으라’는 차범근의 외침은 가슴에서 뭉클한 감동과 벅찬 감동을 자연스럽게 ‘펌프질’하는 호소력을 발휘했다. 1일부터 방송을 탄 그 후속탄에서 양복을 입은 현재의 차범근과 운동복 차림의 과거 차범근 선수의 뒷모습을 교차시킨 엔딩도 뇌리를 뻐근하게 자극하는 명장면이다. # SK텔레콤 CF의 선택과 집중, 그리고 깔끔한 물량공세 광고역사에 남은 2002년의 화력에는 못미치지만 이번에도 야무진 두뇌플레이의 저력은 보여주고 있다. 붉은악마 공식후원사의 후광도 없는 불리한 상황에서 박지성과 이영표라는 월드컵대표팀의 양대 스타와 ‘월드컵 가수’ 윤도현을 확보해 ‘애국가’ 응원송을 도도하게 밀어붙였다. 이 진용에 가수 비를 가세시켜 현재 절도있고 현재 깔끔한 응원용 광고를 내보내고 있다. 기업이미지 광고에서는 지난 4월 프리미어리그에서 박지성과 이영표가 손을 잡은 화제의 사진을 삽입해 감동과 선동을 과하지 않게 버무리며 SK텔레콤과 월드컵의 친분을 효과적으로 재각인시키고 있다. # 절묘한 BGM의 덕을 톡톡히 본 파브 CF와 '슛돌이'의 세련된 활용 메가패스 CF 이동통신사의 자존심 경쟁 못지 않게 삼성 파브와 LG엑스캔버스의 TV전쟁도 월드컵광고전에서 박빙의 치열함을 보여주고 있다. 엑스캔버스 광고가 박지성 홍명보 등 화려한 모델전략과 제품의 첨단기능을 엮어 ‘엑스캔버스 하다’라는 새로운 정의를 알리고 있는 반면, 파브 CF는 아드보카트 감독을 앞세운 박력있는 이미지 광고로 승부수를 삼고 있다. 두 광고 모두 돋보이지만 그 날이 다가오고 있음을 대변하는 듯한 배경음악(덴마크그룹 샤프리 듀오의 ‘라이즈’), 브랜드의 ‘V’자를 승리의 ‘V’와 연결한 타이포그래피 등을 일관되게 보여주며 우직하게 감성을 두드리고 있는 파브 CF에 좀 더 몸이 기운다.
순백의 화면아래 ‘슛돌이’ 어린이 모델들이 내일의 축구스타를 꿈꾸며 뜀박질을 하는 모습을 귀여운 그래픽과 세련된 연출로 포장해낸 메가패스 CF도 질리도록 이어지는 월드컵광고 퍼레이드에서 반달모양의 눈웃음을 절로 짓게 만들고 있다.
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