하이트진로 "러시아 현지 공략 본격화"

소주 세계화 일환, 현지인 및 관광객 대상 인지도 확대

러시아 블라디보스토크에 위치한 한 대형마트에 하이트진로 제품이 진열돼있다

하이트진로의 제품이 러시아 주류 판매점에 입점해 현지화에 나선다.

하이트진로는 러시아 극동지역 내 No.1 주류 체인 판매점인 빈랩(Vin Lab, Винлаб)에 소주 제품을 입점하고, 현지인 및 관광객 대상으로 참이슬 브랜드 홍보에 나선다고 밝혔다.

빈랩은 러시아 최대의 주류를 생산하는 그룹인 Beluga Group의 계열사로 블라디보스톡에 30여개 매장을 비롯하여 러시아 내에 400여개의 매장을 가진 주류 체인 판매점으로 향후 1,000개의 매장을 목표로 하고 있다.

빈랩은 현지인 뿐 아니라 관광객들이 주류 구매를 위해 많이 찾는 곳이다. 하이트진로는 참이슬 후레시, 자몽에이슬 등 대표 소주 제품들을 모스크바 현지 마켓인 아샨 및 아시아 식료품점에 입점하는 등 꾸준히 현지화를 모색해왔다고 밝혔다.

그 동안 러시아에서 소주의 판매는 한식당 위주로 소량 판매가 이루어졌다. 하지만 최근 들어 일부 사업가 및 트렌드세터들을 겨냥한 현지 거래처의 요청과 현지시장을 개척하려는 하이트진로의 니즈가 맞아 이루어지게 됐다는 설명이다.

러시아 블라디보스토크에 위치한 한 대형마트에 하이트진로 제품이 진열돼있다

하이트진로는 이번 빈랩 입점을 통해 러시아 현지인들에게 참이슬 브랜드를 손쉽게 구매할 수 있도록 해 브랜드 인지도를 높인다는 전략이다.

하이트진로 해외사업본부 황정호 상무는 "러시아는 전세계에서 주류 소비 최상위 국가 중 하나"라며 "러시아 시장에서 소주 시장을 키워나가는 등 세계시장에서 각국의 대표 브랜드들과 경쟁하며 국내 대표 소주 브랜드로서 위상을 강화해 나가겠다"고 말했다.