연말 대선을 앞두고 UCC(User Created Content)를 활용한 홍보전략이 선거결과에 큰 영향을 미칠 것이라는 전망이 나오고 있는 가운데 UCC를 활용한 CF가 새로운 마케팅기법으로 주목을 끌고 있다.
UCC 형식을 빌린 CF 가운데 가장 눈길을 붙잡는 것은 매일유업의 ‘바나나는 원래 하얗다’이다.
상품개발자로 보이는 백 부장이 ‘하얀 바나나우유’ 때문에 겪는 애환을 담고 있는 이 동영상광고는 독특한 내용과 코믹한 설정으로 화제를 일으켰다.
상사에게 ‘바나나우유를 하얗게 만들어 안 팔린다’고 구박받는 백 부장, 편의점 직원에게 ‘하얀 바나나우유가 뭐냐’고 핀잔을 받으면서도 잘 보이는 곳에 제품을 놓으려는 백 부장, ‘하얀 바나나우유만 마시는 딸아이’ 때문에 담임선생과 면담하는 백 부장 등 측은하면서도 바나나는 원래 하얗다는 주장을 굽히지 않는 중년의 고집스러운 모습이 인상적이다.
시사고발 프로그램에서 주로 사용하는 흐릿한 몰래카메라 형식을 이용한 점도 눈길을 끈다. 기존 CF 형식에서 벗어난 이 광고는 공중파 대신 영화관, 인터넷 등을 통해 소개되면서 폭발적인 호응을 얻었다.
광동제약도 ‘비타500’ 홍보에 UCC를 적극 활용하고 있다.
UCC 기법을 활용한 국내 최초의 공중파 CF로 평가되는 ‘무술대회’편을 방영해 좋은 반응을 얻은 데 이어 최근 2탄 ‘비보이’편을 선보였다.
‘비타민의 능력’을 주제로 한 비타500 UCC CF는 코믹하면서도 친근한 내용으로 많은 시청자들의 공감을 얻고 있다.
UCC 광고와 함께 광동제약은‘비타500’ 브랜드 사이트(www.vita500.com) 리뉴얼 오픈을 기념해 노트북, 게임기 등 경품을 내건 UCC 이벤트를 펼치고 있다.
특히 3차에 걸쳐 추천이 가장 많은 UCC 동영상은 300만원의 상금과 함께 비타500 광고로 채택되는 기회가 주어진다.
또 ‘옥수수수염차’브랜드 사이트(www.oksusutea.com)를 통해 ‘별을 쏘다’의 주인공 죄민수가 말하는 ‘V라인 비법 동영상’을 UCC 형태로 선보여 좋은 반응을 얻었다.
지난달 ‘오짬즐짬 UCC대잔치’를 통해 선정된 UCC의 내용과 인물로 제작한 오징어짬뽕 CF를 케이블방송을 통해 선보였던 농심은 ‘짜파데이 축제’ 이벤트에 UCC를 적극 내세우고 있다.
판도라TV와 함께 이달 말까지 진행하는 이번 이벤트에서 ‘베스트 UCC’로 뽑히면 짜파게티 CF모델로 선발된다.
식음료업계에서는 CF 이외에도 UCC를 활용해 다채로운 이벤트를 펼치고 있다. 롯데제과는 내달 14일까지 ‘빼빼로, 재미있게 먹는 나만의 비법’을 주제로 UCC 동영상을 공모해 우수작에게 노트북, 캠코더 등 푸짐한 경품을 증정한다.
롯데칠성음료도 새로운 음료 ‘아일락’ 출시를 기념해 싸이월드 타운홈피를 통해 ‘교복 튜닝 테스트’ ‘락바리 UCC 콘테스트’ 등 UCC 이벤트를 내달 말까지 진행한다.
스윙칩 신제품 출시에 맞춰 UCC 광고공모전을 개최해 높은 호응을 얻었던 오리온제과는 네티즌들에게 인기가 높은 ‘파페포포 안단테’와 함께 초코칩 쿠키 UCC 공동마케팅을 전개 중이다.
‘초코가 외로워 쿠키를 만났네~’라는 추억의 초코칩 CM송을 들을 수 있는 ‘초코칩 쿠키 UCC’는 네이버 붐, 엠앤케스트 등 UCC 사이트에서 만날 수 있다.
UCC 기법으로 비타500 CF를 제작한 광고대행사 이노션의 최상언 차장은 “UCC는 새로운 커뮤니케이션 채널로, 특히 젊은층을 타깃으로 하는 제품에서 친근하고 신선한 이미지를 전달할 수 있다”며 “기존의 일방적인 프로모션에서 벗어나 소비자의 적극적인 참여가 이뤄지는 양방향 커뮤니케이션을 위한 효과적인 방안으로 평가한다”고 말했다.
