■ 영화 둘러싼 논쟁, 득일까 실일까
득 - 작품에 대한 관심 '노이즈마케팅' 효과, 영화 개봉 앞두고 일부러 논란 양상도
실 - 송강호 성기노출 도마위 오른후 관객급감, 영화 이미지에 악영향… 피해가는게 상책
사실 대작의 곁에는 항상 논란이 있었다. 영화 가 충무로 사상 처음으로 1,000만 관객을 돌파할 때, 영화의 소재가 된 북파공작원들의 신분을 둘러싼 관련자들의 증언이 엇갈리며 혼선을 빚었다. 이런 논란은 에 대한 관심을 고조시키며 1,000만 관객을 동원하는 데 일조했다.
마찬가지로 이 1,300만 명을 모을 때는 반미(反美) 정서를 둘러싼 설왕설래가 이어졌다. 가 상영될 당시에는 동성애 논란이 있었다. 이후 논란에 불을 지피는 것이 영화 흥행에 도움이 된다는 인식이 부쩍 늘었다. 한 영화 관계자는 "논란은 또 다른 논란을 낳는다. 이는 영화에 대한 관심으로 이어진다. 바로 '노이즈 마케팅'이다. 때문에 영화 개봉을 앞두고 일부러 논란을 양산하기도 한다"고 귀띔했다.
반면 논란과 영화 흥행 사이에 유의미한 상관 관계가 없다는 주장도 있다. 지난해 영화 가 1,000만 관객을 넘어설 때는 별다른 논란이 없었다. 당시 의 제작사와 홍보사는 "논란없이 1,000만 관객을 동원한 것은 처음"이라는 마케팅 전략까지 내세웠다.
논란이 영화의 실패로 이어진 경우도 있다. 지난해 영화 가 개봉됐을 때는 교차상영과 월권 논란이 있었다. 교차상영이 영화의 흥행을 망쳤다는 주장과 제작자가 감독의 영역을 침범했다는 주장이 혼재됐다. 흥행 실패를 두고 불거진 논란이라는 분석도 있지만 이런 논란이 영화의 흥행에 도움이 되지 않았던 것은 명확하다.
한 영화 관계자는 "건전한 논란은 영화를 널리 알리는 홍보의 도구가 될 수 있다. 하지만 영화의 이미지에 악영향을 끼칠 수 있는 논란은 피해가는 것이 상책이다"고 말했다.
은 개봉 첫 주 약 80만명의 관객을 동원했다. "을 모독했다"는 일부 시각이 영화의 발목을 잡지 않은 셈이다. 의 일본해 표기 논란은 제작진과 최초 발견자가 사과의 뜻을 밝히며 일단락됐다. 아직 개봉되지 않아 어떤 결과로 이어질지는 알 수 없다.
하지만 논란에 앞서 영화 자체가 갖는 힘이 영화의 흥행을 점치는 제1의 원칙으로 보는 것이 옳다. 을 모독했는지 확인하기 위해서가 아니라 이 재미있어서 개봉 첫 주 많은 관객이 들었다는 분석이 타당하다. 논란의 중심에 섰던 등은 모두 상업성과 작품성 면에서 인정을 받은 작품임을 간과해서는 안 된다.
또 다른 영화 관계자는 "만약 가 흥행이 부진하다고 해서 '일본해 논란' 때문이라고 단정지을 수는 없다. 거꾸로 이 논란이 의 흥행을 부추겼다는 분석도 곤란하다. 논란을 보기 전 영화 자체를 분석하고 평가하는 성숙한 자세가 필요하다"고 말했다. /스포츠한국
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