진중권 평론가는 <디워>의 문제점의 하나로 애국주의 마케팅을 꼽았다. 그러나 영화에서 애국주의 마케팅은 어제 오늘의 일이 아니다.
가까운 예로 지난해 1,230만 관객을 동원해 역다 최다 관객을 동원한 영화 <괴물>을 들 수 있다. 개봉 전 칸 영화제에서 기립 박수를 받았다고 해 입소문 효과를 누렸다.
세계적으로 영향력 있는 영화제에서 호평을 받았다는 사실은 영화에 대한 자세한 정보에 앞서 한국영화에 대한 자부심과 사랑, 바로 애국심에 불을 지폈고, 이것이 일정 부분 흥행에 영향을 줬다는 사실은 부인하기 어렵다.
<쉬리>는 국가정보기관이 신소재 폭탄과 관련되어 임무를 펼치는 과정에 벌어지는 일을 통해 국가가 위기에 처해서는 안 된다는 애국심에 호소했고, <태극기 휘날리며> 등도 마찬가지다.
개봉을 앞두고 있는 <상사부일체>는 최근 태극기를 들고 찍은 포스터로 적극적으로 애국심에 호소할 정도로 애국주의 마케팅은 영화에서 흔한 마케팅 기법이다.
애국주의 마케팅은 한국 뿐 아니라 미국에서도 매우 빈번하다. <인디펜던스데이><아마겟돈> 등 미국이 세계를 구한다는 내용의 영화는 꽤나 노골적으로 미국의 애국심에 기댄 영화들이다.
이들 영화 외에도 ‘팍스아메리카나’를 지향하는 미국의 경찰국가 논리를 담은 할리우드 영화는 부지기수다. 간혹 비장한 장면에 미국의 국가가 연주되는 설정은 애국심을 넘어 자국의 이미지를 높이는 데 주로 사용되고 있다.
<디워>에 아리랑을 삽입하고 전생 장면에 한국을 등장시키는 것이 애국주의 마케팅의 하나로 받아들일 수 있다. 그럼에도 이것이 효과적인 마케팅인지, 또는 비난받을 마케팅인지 여부는 온전히 관객이 판단할 몫이다.
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