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| 월드컵, 피할 수 없다면… '적과의 동침' [영화계 마케팅] 주연 배우들 응원전 동참 이벤트… 특별 동영상 등 각종 아이디어도 영화계의 월드컵 마케팅이 불붙었다. 2002년 한ㆍ일월드컵 당시 된서리를 맞았던 영화계는 올해 독일월드컵과 정면으로 맞서면서도 동침, 편승, 이용 등 다양한 형식의 마케티에 나섰다. 영화계는 지난 2002년 6월 전달보다 무려 44%나 급감한 극장 관객 수의 전례를 교훈삼아 살아남기 위한 치열한 몸부림을 펼치고 있다. 영화계의 월드컵 마케팅의 팔색조 전략을 들여다봤다. # 미워도 내 품안에 6월 극장가는 한산하기 그지 없다. 할리우드 블록버스터인 ‘다빈치코드’, ‘미션 임파서블3’ 등이 개봉된 5월과 비교한다면 썰렁할 정도다. 월드컵에 맞서 개봉되는 한국 영화는 ‘비열한 거리’(15일), ‘강적’, ‘비단구두’(22일), ‘양아치 어조’(24일), ‘아랑’, ‘아치와 씨팍’(28일) 등이 있다. 대작을 따진다면 총 제작비 40억원 남짓한 ‘비열한 거리’와 ‘강적’ 뿐이다. 외화로는 ‘엑스맨3-최후의 전쟁’, ‘크립’ ‘럭키넘버 슬레븐’ 정도다. 이들 영화들은 월드컵의 압박으로 고통을 당하면서도 어쩔 수 없이 월드컵 열풍을 받아들이고 있다. ‘강적’은 월드컵 마케팅을 진작부터 세워놓고 차근차근 홍보하는 전략으로 적과의 동침을 선언했다. 지난달 26일 서울 상암경기장에서 열린 평가전에 박중훈, 천정명 등이 참석해 무대인사를 하고 응원을 펼쳤고, 13일 토고전의 경우 상암동 미니 알리안츠 아레나에서 ‘4강기원 응원전’을 개최했다. ‘강적’은 경기도 보고 영화 속 주인공도 만나는 이른바 ‘꿩먹고 알먹고’ 식의 전략으로 700명의 참여 시민들에게 영화를 홍보했다. ‘비열한 거리’는 당초 15일 개봉을 확정지으면서 월드컵과 맞붙는 유일한 한국 대작이라는 점을 내세우더니 은근히 꼬리를 감췄다. 최근 한국 축구국가대표팀과 가나전에 앞서 ‘가장 비열한 선수’를 찾는 이벤트를 벌인 게 대표적인 예다. ‘아랑’은 개봉일인 28일에 근접한 24일을 기점으로 대대적인 월드컵 마케팅의 D-데이로 잡아 미우나 고우나 월드컵이라는 점을 자인했다. ‘아랑’은 롯데시네마 서울 영등포관을 대관해 주연배우 송윤아, 이동욱과 스위스전을 관전한다. 제작사 측은 공포물인 점을 감안해 별다른 시사회나 예고편 등 상영없이 주연배우들과의 응원으로 자연스러운 홍보를 꾀한다는 계획이다. # 상관없다, 묻어가자 하반기 개봉을 앞둔 영화들도 최근 은근한 월드컵 마케팅으로 홍보 전략을 세우고 있다. 8월 개봉되는 ‘예의없는 것들’은 ‘월드컵 스페셜’ 동영상으로 홍보하는 기발한 아이디어를 냈다. 총 4편으로 이뤄진 이 동영상은 예선전서 맞붙는 외국팀들과의 승리 전략을 영화 장면으로 재구성해 네티즌들의 호응을 얻었다. 박신양 주연의 ‘눈부신 날에’는 2002년 월드컵 독일과의 4강전을 재현해 월드컵 홍보 전략에 첨병에 섰다. 극중 대표팀 선수로 등장한 박신양이 유럽팀과 경기를 벌이는 상상 속 장면을 최근 공개하면서 월드컵 열기 편승에 나섰다. 추석 개봉 예정인 ‘거룩한 계보’는 응원전으로 관객들과 함께 호흡하는 무대를 마련해 적극적인 월드컵 마케팅을 선언했다. 주인공 정준호, 정재영과 함께 24일 스위스전을 응원하는 이벤트를 마련해 월드컵 기간 동안 영화 알리기를 시작했다. 극장가는 노골적으로 월드컵과 손을 잡았다. 극장들은 이미 지상파 3사와 연계해 스크린으로 경기를 관람하는 이벤트를 통해 관객유치하는데 총력을 기울이고 있다. CGV는 SBS와 함께 전국 234개 스크린에서 관객 초청 예선전 응원을 벌이고, 롯데시네마는 MBC와 손을 잡고 월드컵 생중계를 진행한다.
CGV는 새벽 4시에 열리는 19일과 24일 한국 축구국가대표팀의 경기를 ‘아치와 씨팍’, ‘럭키 넘버 슬레븐’ 등 시사회와 함께 펼칠 예정이다. KBS의 도움을 받은 메가박스는 단체시청 이벤트를 벌이며 월드컵을 이용하고 있다.
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