스포츠한국 : 영화 마케팅 전쟁 '전면전 vs 국지전'

올 4월 영화계의 홍보전이 각개격파의 전투가 아닌 격렬한 전쟁터가 되고 있다.

5월 외화 대작 개봉과 6월 월드컵을 피하기 위해 개봉 일정을 4월로 맞춘 한국영화가 잇따라 개봉한다. 13일 '연리지'가 개봉한 데 이어 20일 정재영 주연의 '마이캡틴, 김대출'이 개봉한다.

27일에는 한꺼번에 저마다 경쟁력을 갖춘 세 편의 영화가 동시에 개봉한다. 조승우ㆍ강혜정 주연의 '도마뱀', 황정민ㆍ류승범 주연 '사생결단', 신현준ㆍ김수미 주연 '맨발의 기봉이'가 사활을 건 한판 승부를 벌인다.

5월11일 개봉하는 차승원 주연 '국경의 남쪽'은 할리우드 블록버스터 '미션 임파서블3'와 '다빈치 코드' 사이에 끼어 두 대작과 경쟁해야 한다.

이 때문에 영화 홍보전이 거의 전쟁터를 방불케 할 만큼 치열하다. 그러나 주연배우 스타일에 따라 홍보 방식은 다르다.

가장 먼저 홍보 전면전의 포문을 연 영화는 가장 늦게 개봉하는 '국경의 남쪽'. 한국 영화가 아니라 세계적으로 주목받는 영화 두 편과 맞붙어야 하는 까닭에 차승원이 일찍부터 방송 홍보전에 나갔다.

MBC '일요일 일요일 밤에'에 '차승원의 헬스클럽'이라는 코너를 만들어 8주 동안 방송에 출연했다. 이달 말 두 달간의 영화 외적인 홍보를 마친 후 본격적인 영화홍보에 나선다.

특히 차승원은 5일 열린 제작발표회에서 "배우가 관객인 시청자를 만나는 기회가 되는 방송에 나가는 건 배우이기 이전에 연예인으로서 의무"라고 말할 정도로 방송 홍보를 비롯한 모든 홍보 전략에 적극적이다.

'사생결단'의 황정민ㆍ류승범도 4일 방송된 KBS 2TV '상상플러스'를 시작으로 SBS '야심만만'에 한번 더 출연한다. 라디오 출연도 예정돼 있지만 '사생결단'의 주요한 마케팅 전략은 '몸으로 직접 부딪힌다'이다.

개봉 전 전국 10개 도시에서 5만 명 관객 시사회를 연다. 황정민과 류승범은 서울에서 열리는 시사회의 무대인사는 대부분 참석할 예정이며, 지방도 가능한 한 많이 방문할 계획.

'사생결단'의 홍보를 담당하고 있는 비단의 김진아 팀장은 "보통 개봉 후 주연배우들이 무대인사를 하는데, 이번에는 개봉 전 시사회부터 적극적으로 관객과 만날 계획"이라고 말했다.

'맨발의 기봉이'는 탁재훈이라는 방송계 최고 주가의 스타가 자신이 출연하는 모든 프로그램에서 홍보를 도맡다시피 하고 있다. 거기에 신현준이 최근 숨겨진 유머 감각을 드러내며 관객과 친밀감을 높이고 있다.

여기에 비해 '도마뱀'과 '마이캡틴, 김대출'은 조용한 홍보를 하고 있다.

조승우-강혜정 커플이 영화 속에서 호흡을 맞춘 '도마뱀'은 지면 홍보에 전념하는 중. 그나마 조승우가 이달 초 영화 '타짜' 촬영을 시작해 홍보할 시간이 그리 많지 않다.

영화 팬들은 두 사람이 함께 있는 모습을 보고 싶어하지만 두 배우는 사양하고 있다. 홍보 초반 영화 전문잡지 몇 군데를 제외하고는 개별 인터뷰를 하고 있고 방송 출연은 전혀 하지 않는다.

영화사 아침의 김지나 팀장은 "지면 인터뷰를 통해 영화 이야기를 많이 전달하는 것으로 홍보 전략을 짰다"고 밝혔다.

가장 가슴앓이를 하고 있는 영화는 '마이캡틴, 김대출'. 주연배우 정재영와 두명의 아역배우가 영화를 끌고가는 데다 그나마 정재영이 전혀 방송 출연을 하지 않아 대중과 만날 기회가 없는 편이다. 홍보에서는 절대적으로 밀리는 것.

제작사인 진인사필름과 배급사인 스튜디오2.0은 '집으로…'와 비슷한 감성 마케팅 전략을 구사할 계획이다. 경주를 배경으로 도굴꾼 김대출과 두 명의 동네아이가 펼치는 이야기가 훈훈하고 따뜻한 감성을 줄 것이라는 자신감으로 벅찬 상대들과 맞붙을 작정.

영화계에서는 '잔인한 4월'에 누가 최후의 승자가 될지 흥미진진하게 지켜보고있다.

(서울=연합뉴스) 김가희 기자

입력시간 : 2006-04-06 16:50